Узнайте, как заказать контекстную рекламу в интернете по доступной цене. Разработка, настройка и ведение рекламы в Гугл и Яндекс под ключ. Стоимость услуг профессионалов.

Контекстная реклама – объявление, которое показывается пользователям, проявляющим интерес к товарам и услугам. Время их поисковых запросов может быть разным (сейчас или в недавнем прошлом). Места размещения рекламы – в верхней или нижней части поисковой выдачи, на сайтах рекламных сетей Яндекс и Google. В статье расскажем, в чем особенности таких объявлений и как заказать настройку контекстной рекламы в г.Москва или любом другом регионе, в агентстве или у фрилансера.

Как работает контекстная реклама Гугл и Яндекс

Контекстную рекламу выводят поисковые системы в ответ на тот запрос, который указал пользователь. Содержание таких объявлений совпадает с содержанием запросов человека.

Объявления от разных рекламодателей в контекстной рекламе конкурируют друг с другом. Для того чтобы попасть в верхнюю часть поиска, нужен аукцион.

Так, в Яндексе это VCG-аукцион. В блоке в зависимости от текущей конкуренции по тому или иному запросу могут быть до 4 объявлений. Если в спецразмещении 4 места, то первое приносит 100% объем трафика, а последующие – 85%, 75% и 65% соответственно. Объем трафика – непостоянная величина, которая зависит от кликабельности места, где публикуется объявление, и от используемого запроса. Чтобы определить объем трафика, нужно учитывать количество и оформление объявлений в блоке, а также область показа рекламы.

Преимущества контекстной рекламы в Google и Яндексе следующие:

  • широкий охват;
  • гибкие настройки таргетинга;
  • управляемая стоимость;
  • первые звонки и заявки от клиентов – уже через пару дней после запуска кампании;
  • возможность масштабирования кампании вне зависимости от количества товаров, услуг;
  • удобный формат отображения информации, ненавязчивость.

Слишком назойливая и броская реклама (видеореклама в начале роликов на YouTube, всплывающие и раскрывающиеся окна) раздражает пользователей. Ее эффективность снижается с каждым годом, чего нельзя сказать о контекстных объявлениях. Последние показываются в ответ на поисковые запросы, они компактные, содержат основную информацию о коммерческом предложении, бесшумные и открываются без движения. К тому же люди часто воспринимают контекстную рекламу как часть органической выдачи поисковика.

Подключение объявлений требует настройки контекстной рекламы, планирования и учета затрат. Без этого есть риск значительно превысить запланированный бюджет.

Что включает настройка контекстной рекламы под ключ

Купить или самостоятельно настроить контекстную рекламу могут любые компании, у которых есть сайт, цена зависит от набора услуг. Особенно полезны такие объявления для недавно созданных проектов и ресурсов в высококонкурентных тематиках.

Также воспользоваться контекстной рекламой могут владельцы компаний, которые:

  • выводят товар/услугу на рынок и планируют рассказать о себе потенциальным клиентам;
  • обновляют ассортимент товаров/услуг;
  • продвигают разовые акции, скидки, подарки;
  • столкнулись с понижением позиций в органической выдаче;
  • проводят ребрендинг компании.

Настройка контекстной рекламы яндекс или гугл под ключ в Москве включает определенную последовательность действий:

  1. Создание четкой цели. Необходимо сформулировать ее с использованием конкретных измеримых показателей. Например, повысить CTR объявлений на 3%, получить за месяц 80 звонков стоимостью по 250 рублей за звонок или показать объявление 200 000 пользователям.
  2. Подбор ключевых слов. Нужно подобрать запросы, по которым рекламу будут показывать в поисковых системах. Контекстная реклама сайта не менее результативна, если заказать ее у профессионалов. Используются Яндекс.Вордстат, Google Keyword. Эти сервисы позволяют не только подобрать ключевики, но и приблизительно рассчитать стоимость настройки, общие расходы на рекламную кампанию на месяц или на другой срок.
  3. Создание объявлений. На этом этапе требуется составить максимально кликабельные тексты рекламы (креативы). Это повышает шансы на то, что пользователь заинтересуется и перейдет по ссылке в объявлении. Качественный креатив состоит из емкого заголовка, ссылок на основные разделы сайта, текста с УТП и призыва к действию. Также указываются контакты, URL, режим работы компании, изображения. Возможны и дополнительные элементы.
  4. Выбор KPI – показателей эффективности кампании. Специалисты изучают особенности бизнеса клиента, его сайт, на который будут переходить кликнувшие по рекламе пользователи. Необходимо, чтобы на сайте были установлены Яндекс.Метрика или Google Analytics. Чаще всего используются такие факторы, как стоимость целевого действия, возврат вложений в расходы на рекламу или объем расходов. Специалисты могут работать и с другими метриками – среднее время пребывания на сайте, количество отказов, глубина сессии.
  5. Таргетинг. Включает в себя настройку рекламных объявлений в зависимости от пола, возраста пользователей, географии, используемого устройства (смартфоны или ПК). В результате появляется возможность сделать приоритет показа объявлений для одной группы пользователей и исключить другую, нерелевантную группу, чтобы не расходовать бюджет впустую. Так, в сервисе Яндекс.Аудитории реклама направляется на 3 группы пользователей: нахождение в текущий момент в целевой точке, постоянное нахождение или пребывание в ней в конкретное время в прошлом.
  6. Загрузка кампании в интерфейс. Готовая рекламная кампания подгружается в соответствующие системы управления – в Google Adwords, Яндекс.Директ и другие. Если количество ключевых слов и объявлений небольшое, то можно проделать все вручную, а если их число исчисляется тысячами, то необходимо использовать автоматизированные программы.
  7. Запуск кампании и мониторинг ее результатов. После запуска важно каждый день отслеживать результаты кампании, управлять ею и вносить необходимые корректировки. Например, анализ поисковых запросов, по которым люди находят сайт, покажет, какие запросы являются нецелевыми и требуют удаления. То же самое касается и объявлений: необходимо удалить рекламу с низким CTR. Если появились запросы с высокой конверсией, им уделяется повышенное внимание.
  8. Расширение семантического ядра при необходимости. Даже если изначально были собраны все релевантные ключевики, со временем могут появляться новые запросы – их тоже необходимо включать в семантическое ядро.

Создание, настройка и эффективное ведение контекстной рекламы требуют профессионального подхода – иначе есть риск слива бюджета. Например, если выбрана не та ЦА, то объявления будут показываться, по ним даже станут переходить, однако количество просмотров останется низким. Также проблема может заключаться в поиске: плохо проработана семантика, используются нерелевантные запросы, происходит блокировка ключей. Если таргетинг настроен неправильно, то охват будет минимальным.

Слив бюджета может произойти и по другим причинам: нулевой баланс, проблемы с кодом аналитиками и параметрами отслеживания, отсутствие фиксации сумм затрат. Для отслеживания затрат используются дашборды, содержащие данные о планируемом бюджете: текущие, запланированные траты и другие показатели. Google предоставляет полностью или частично автоматизированную отчетность, что позволяет понять, как лиды конвертируются в клиентов.

Где заказать настройку и ведение контекстной рекламы Яндекс и Гугл

Если у вас есть свободное время и желание разобраться в контекстной рекламе, то все необходимые настройки можно сделать самостоятельно. Однако придется разбираться во многих областях – изучить сервисы по настройке рекламы, получить хотя бы минимальные знания по маркетингу, копирайтингу, потребительской психологии. После этого можно запустить тестовую рекламную кампанию с небольшим бюджетом для тренировки.

Но если вам параллельно необходимо вести и бизнес, то лучше заказать ведение рекламной кампании и настройку контекстной рекламы в яндекс.директ специалистам в Москве или в другом городе, которые профессионально выполнят настройку. Ведь при самостоятельной настройке есть риск того, что эффективность рекламы будет минимальной или вы полностью «сольете» весь бюджет впустую.

Найти подходящих специалистов можно в агентстве или на фриланс-биржах.

В агентстве

Компании оказывают услуги ведения контекстной рекламы  по официальному договору. В соглашении указываются конкретные условия, цена и сроки выполнения работ в яндекс.директ и гугл адвордс, а также штрафы за срыв дедлайна и низкое качество. Работа без договора рискованная, поскольку в этом случае есть вероятность срыва сроков или внезапного повышения стоимости услуг.

Другой плюс – высокий профессионализм сотрудников, так как компании стремятся нанимать только опытных специалистов. У таких контекстологов обычно есть доказывающие их компетентность дипломы и сертификаты. Также над проектом работают и другие специалисты – интернет-маркетолог (или проект-менеджер), дизайнер, руководитель отдела.

При выборе агентства необходимо обратить внимание на такие факторы:

  • Наличие сертификатов. На сайте должны быть указаны актуальные данные о сертификатах по Google Ads и Яндекс.Директ.
  • Отзывы на сторонних площадках. Обратите внимание на отклики клиентов, публикуемые на otzovik.com, otzyvmarketing.ru, zoon.ru, не стоит доверять отзывам на собственных сайтах компаний.
  • Рейтинг. Отраслевые рейтинги RUWARD, Tagline учитывают оценки профессионального сообщества и бизнес-показатели.
  • Работы в портфолио. Хорошо, если у агентства есть опыт настройки рекламы в необходимой вам тематике.
  • Сервисы, разработанные компанией. Если у агентства есть свои сервисы по настройке и управлению рекламной кампанией, это доказывает высокий технический уровень и большой опыт работ в данной сфере.

Недостаток работы с агентством – высокая стоимость за создание и ведение контекстной рекламы. Услуги контекстной рекламы у фрилансера можно заказать в 2 раза дешевле, чем при обращении в агентство. Ведь компании необходимо снимать офис, оборудовать рабочие места, платить зарплату штату, совершать налоговые и страховые отчисления. Также агентствам приходится закупать ПО с профессиональными инструментами управления. Наконец, агентства сами запускают рекламные кампании о себе, чтобы найти клиентов.

При этом разница в качестве наблюдается не всегда – и среди фрилансеров есть опытные специалисты.

Если в агентстве не предусмотрен персональный ассистент, то вы не будете знать, кто именно занимается вашим проектом и к кому обращаться, чтобы узнать, на каком этапе находится разработка рекламной кампании. Чаще всего менеджер компании самостоятельно доносит вопросы и претензии до исполнителей.

У фрилансера

Обращение к фрилансеру позволит снизить расходы. К тому же заказчик сможет общаться с исполнителем напрямую, контролируя качество его работы. А найти профессионала можно на фриланс-биржах, ознакомившись с проектами в портфолио исполнителя и отзывами о его работе от других клиентов. Также у опытных контекстологов должны быть сертификаты о пройденной аттестации по Яндекс.Директ и Google Ads.

Недостаток состоит в том, что найти подходящего специалиста может быть сложно. Нередко заявки на проекты оставляют неопытные новички, которые планируют закрепить теоретические знания и умения на практике. У опытных контекстологов обычно плотный график работы, и многие из них после достижения определенного уровня знаний и умений переходят работать в компании.

Если фрилансер работает не через «Безопасные сделки» на биржах, а напрямую, есть риск столкнуться с недобросовестным исполнителем и потерять деньги. Хотя сегодня многие исполнители регистрируются в качестве самозанятых или ИП, есть специалисты, которые не планируют оформляться и работать с заказчиками по договору, что повышает риски для последних.

Сколько стоит настройка эффективной контекстной рекламы

На стоимость создания и настройки контекстной рекламы в Google или Яндекс влияют такие факторы:

  • количество поисковых запросов, их тип;
  • число регионов показа и какие именно регионы;
  • необходимая отчетность;
  • выбранные KPI;
  • требования, выдвигаемые к структуре рекламных кампаний.

Стоимость настройки рекламной кампании, ее запуска и дальнейшего отслеживания результатов зависит от исполнителя (крупное агентство, частный фрилансер и т. д.), от объема заказанных услуг, конкуренции.

Чтобы понять, сколько стоит реклама в гугл, созданная на адвордс, или яндекс, разработанная в директ, приведем пример расчета услуг в агентстве. Если средняя ставка часа – 1500 рублей, то разработка, настройка и сопровождение контекстной рекламы в яндекс и гугл обойдется в ежемесячную сумму в 30 000 рублей (цена формируется из занятости интернет-маркетолога – примерно 6 часов, контекстолога – 10 часов, дизайнера и руководителя отдела – по 2 часа).

При обращении в агентство или к фрилансеру в первую очередь необходимо сообщить специалистам всю необходимую информацию о своем продукте, особенностях коммерческой деятельности, основных конкурентах. Для этого клиенты заполняют соответствующие брифы, отвечая на подборку вопросов. На основе полученных данных исполнители рассчитают стоимость настройки рекламы.

Заключение

Основное преимущество контекстной рекламы – в том, что объявления видят только заинтересованные в товарах и услугах рекламодателя пользователи. Такая реклама имеет гибкие настройки таргета и управления после запуска. Чтобы заказать или купить рекламную кампанию, можно обратиться в агентство или к частному фрилансеру  – комплексная контекстная реклама в google (гугл адвордс) или яндекс профессионально выйдет в стоимость от 10 тыс. рублей (цена будет зависеть от набора услуг).

Однако предварительно необходимо убедиться, что пользователи без проблем оформят заказ, попав на ваш сайт. Для этого нужно проверить юзабилити сайта (его удобство для пользователей), схему приема заявок, сервисы для отслеживания действий клиентов (можно заказать настройку этого параметра у исполнителя) и корректный путь к продаже целиком  – от посещения/звонка до итогового оформления заказа.