Подготовка стратегии SEO и ее реализация — сложный и многоэтапный процесс, в котором важны многие факторы — специфика веб-сайта, форма бизнеса, тип отрасли, бизнес-цели.
Позиционирование небольшой компании будет отличаться от позиции среднего и крупного бизнеса, например, из-за разных бюджетов, которые будут влиять на объем и темп деятельности, даже если некоторые базовые оптимизации будут сопоставимы. Как разработать эффективный план SEO с учетом размера компании? На что следует обратить внимание, чтобы окупаемость этих инвестиций была удовлетворительной?
Если сравнить малый и крупный бизнес с точки зрения SEO, есть несколько фундаментальных различий. В первом случае обязательно придется столкнуться с некоторыми ограничениями. Минимизация затрат, поиск собственной ниши с целью ограничения конкурентоспособности — такие аспекты будут играть важную роль на этапе построения стратегии. Во втором случае придется столкнуться с конкуренцией между гигантами в данной отрасли, что также будет связано со многими проблемами. Позиционирование небольшой компании будет отличаться от позиционирования большой за счет:
- подбора ключевых слов — конкуренция в позиционировании по наиболее популярным фразам вряд ли будет эффективна в случае с новичками, малыми предприятиями, лучшим решением будет, например, продуманная подборка длиннохвостых фраз, которые позволят дойти до меньшего числа получателей, но решительнее будут те, кому они нужны. В свою очередь, в позиционировании крупной компании фразы могут быть более разнообразными, в том числе частично общими;
- различных стратегий построения ссылок — очевидно, что более крупная компания сможет позволить себе более широкий спектр деятельности в области внешних ссылок — больше спонсируемых статей, экспертного контента на более популярных, крупных и уважаемых сайтах. Другими словами: больше возможностей для привлечения трафика на сайт;
- несоответствия в области разработки контента — в обоих случаях важно регулярно создавать качественный, полезный и привлекательный контент, но небольшие компании иногда вынуждены обновляться реже, уменьшать частоту публикации в блоге компании. Крупные компании имеют возможность вкладывать больше средств в копирайтинг, создание графики, видео — у обоих подходов есть свой потенциал, который стоит использовать;
- других режимов входа в оптимизацию — больший бюджет = более высокий темп оптимизации. Конечно, многое зависит от состояния и истории данной страницы, а также от того, насколько необходимо улучшить, изменить технически, но стратегия SEO крупной компании скорее будет учитывать более быстрый темп деятельности, интенсивную реализацию возможных и многочисленные улучшения. Малый бизнес будет больше сосредотачиваться на приоритетах и постепенных действиях.
Позиционирование крупной компании обычно связано с глобальным подходом: конкретная компания имеет большой бюджет, хочет разработать стратегию SEO на долгое время, стремится к передовым улучшениям, намеревается конкурировать с лучшими в своей отрасли, более склонна рисковать, применять инновационные решения, устанавливать тенденции.
Компании чаще сосредотачиваются на локальном позиционировании, что позволяет конкурировать с ограниченной конкуренцией, увеличивает шансы на конверсию при низких затратах. Из-за того, что объем возможностей в этом случае ограничен, он использует проверенные методы SEO, фокусируется в первую очередь на ключевых изменениях, исправлении наиболее важных ошибок и основных оптимизациях веб-сайта. Размер компании также влияет на связь стратегии позиционирования с другими стратегиями — в области пользовательского опыта или маркетинга в социальных сетях. Инвестиции в деятельность по созданию имиджа, продвижение будут иметь другой объем и частоту, которые также следует считать важными и правильно использованными.
Сотрудничество с агентством или фрилансером
Основная дилемма связана с выбором между SEO-агентством и фрилансером. Какие решения будут работать лучше в том или ином случае? У обоих вариантов есть свои сильные стороны. Сотрудничество с агентством — это возможность для более широкого круга задач, более быстрых темпов улучшений, глубокого анализа отрасли, конкуренции, расширенных оптимизаций, доступа к специализированным полезным инструментам. Сотрудничество с фрилансером, безусловно, более дешевый вариант, но также менее комплексный, с некоторыми ограничениями в плане скорости получения желаемых результатов. Нетрудно догадаться, что для небольших компаний, которые только приходят в отрасль и сталкиваются с бюджетными ограничениями, лучше будет сотрудничество с фрилансером, особенно на первом этапе работы. Для тех, кто ставит перед собой амбициозные цели, хочет спланировать обширную стратегию позиционирования и хочет быстро охватить широкую аудиторию, услуги проверенного SEO-агентства станут лучшим решением.
Что лучше: найти более дешевую компанию или инвестировать в меньшее количество видов деятельности?
Имея дело с бюджетными ограничениями, можно задаться вопросом, что лучше инвестировать в меньшее количество мероприятий или найти позиционера, который предложит более дешевое предложение. Второе решение связано с огромным риском, особенно если нет уверенности в надлежащем качестве услуг. Дешевая услуга дифференциальной оптимизации не сулит ничего хорошего и может больше навредить сайту, чем помочь ему. С другой стороны, реализация стратегии позиционирования «шаг за шагом», хотя она может ассоциироваться с нетерпением и моментами сомнений, может хорошо работать, особенно в случае небольших компаний. Основные изменения и улучшения сайта могут повлиять на его эффективность, что на более позднем этапе позволит увеличить вложения в развитие позиционирования. Умело адаптируя стратегии SEO к размеру компании, ставя реальные цели, осознавая свои возможности и ограничения, вполне возможно найти ключ к успеху в бизнесе.