Как подобрать хорошее название для бренда, магазина, мероприятия, студии, СМИ, автомобиля, товара или услуги, чтобы оно привлекало потребителей? Какие специалисты занимаются неймингом и как они работают?
Привлекательное, запоминающееся, подходящее по смыслу название компании, магазина, торговой марки или проекта – эффективный инструмент развития бизнеса. Однако придумать удачное название непросто. Разберемся, как сделать это самостоятельно, и к какому специалисту обращаться за помощью.
Что такое нейминг?
Неймингом называется разработка названия для предприятия, услуги или товара, в том числе эмс, бренда или мероприятия. Работа это необходимая, ведь без имени компания не сможет позиционировать себя на рынке, услуги и товары будет сложно представить покупателю.
Нейминг, то есть разработка названия помогает решить сразу несколько важных задач в разных сферах.
- Наладить коммуникации с потребителями.
- Обеспечить защиту товара или услуги от подделки: официальное зарегистрированное название не имеют права использовать другие производители.
- Помогать собственнику бизнеса увеличивать доход: известное имя бренда привлекает больше покупателей.
Признаки хорошего нейминга
Название, которое будет «работать» на успех бизнеса, должно отвечать нескольким важным критериям.
- В нем должна прослеживаться связь с покупателем товара или услуги.
- Оно должно вызывать приятные эмоции.
- Отражать отличия от других брендов.
- Нейминг компании или торговой марки в Москве или другом городе должен воздействовать на сознание потребителя так, чтобы сформировать нужное отношение к товару или услуге, то есть провоцировать положительные чувства.
- Важно придумать такое название магазина, товара, услуги, мероприятия онлайн, чтобы оно было лаконичным, легко писалось и не вызывало негативных ассоциаций.
Названия для бренда делятся на несколько групп в зависимости от того, для чего именно предназначаются. Так, имена для предприятий, фирм и организаций называются эргонимами. Для СМИ – гемеронимами. Для конкурса, концерта или фестиваля – геортонимами. Для транспортных средств- порейонимами. В каждом случае нейминг и логотип создаются с учетом определенных особенностей.
Инструменты для разработки нового названия
Подбор наименования может вестись с использованием различных методов — лингвистического, ассоциативного, именного нейминга, нейминга с подстройкой, метода превосходства и других.
В лингвистическом (языковом) нейминге распространено использование
- заимствований, когда смысловое значение слова переносится на новое название;
- семантической онимизации: имя служит прямым указанием на то, что оно называет, к примеру, «Цветы»;
- трансонимизации – переноса хорошо известного имени или названия какого-то объекта на коммерческий объект (магазин, бренд и бак далее), например, «Атлантида»;
- транслитерации, при которой слово из другого языка пишется русскими буквами;
- точный перенос иностранного слова, вместе с написанием;
- топонимизации: бренд или товар называется именем города, горы, реки другого географического или космического объекта;
- терранимизации: используются геологические термины, названия видов животных либо растений;
- морфологизации, когда меняется привычная структура слова с помощью добавления приставок, суффиксов,
- сложения слов: соединяются разные слова в одно и так далее.
Как придумать название?
Поскольку нейминг – работа непростая и серьезная, в маркетинге есть целое направление по разработке коммерческих имен. А специалисты, которые этим занимаются онлайн, называются неймерами. Разработку для себя нейминга можно поручить таким придумывателям.
Работают специалисты по созданию имен в рекламных агентствах и на биржах фриланса. Стоимость услуг в сфере нейминга зависит от профессионального уровня и опыта неймера. Как правило, в рекламном агентстве за нейминг приходится платить больше, чем на бирже.
На бирже нейминга разработкой названия нового бренда эмс и других товаров занимаются тысячи фрилансеров. Стоимость услуг в области нейминга, цена названия фирмы или товара варьируются в широких пределах. Можно выбрать подходящий вариант. Весомый плюс заказа названия на таком сервисе создания названий бренда и товаров онлайн – гарантии сохранности денег заказчика, а также наличие посредника в лице администрации биржи. В случае разногласий с исполнителем можно обратиться в арбитраж: независимый модератор внимательно изучит ситуацию и вынесет вердикт.
Другой путь – не заказывать нейминг, а заняться созданием нового названия самостоятельно, с помощью генератора названий для компании, торговой марки, бренда магазина. Такие сервисы нейминга можно найти в интернете на соответствующих сайтах. Генераторы новых названий предлагают подбор названия фирмы в режиме онлайн бесплатно.
Этапы создания названия
Если обраться в фирму, занимающуюся неймингом, или к фрилансеру на бирже, сначала требуется договориться, сколько конкретно стоит нейминг. После этого специалист по неймингу будет работать по проверенному алгоритму.
- Сначала вместе с заказчиком ставится цель, которой нужно достичь, используя имя бренда, товара, мероприятия.
- Далее выполняется конкурентный анализ рынка, где продается товар или услуга.
- Анализируется целевая аудитория.
- Составляется подробное описание для разработки нейминга бренда, товара или услуги. На этом этапе выясняется, для чего предназначено название, каковы рыночные преимущества данного предмета, какие задачи он помогает решить потребителю, и так далее.
- Используя эту информацию, придумыватель новых названий предлагает несколько вариантов заказчику.
- Вместе с клиентом выбирается наиболее подходящее имя, которое тщательно прорабатывается и анализируется по нескольким параметрам. Оценивается соответствие стилю целевой аудитории, пригодность для рекламы, визуальные составляющие, а также фотосемантические – ассоциации, которые вызывает наименование на подсознательном уровне.
- Выполняется правовая проверка по неймингу: имя не должно быть уже зарегистрировано кем-то другим.
- Проводится техническая проработка: выбираются цветовая гамма, варианты написания, шрифты и так далее.
- В идеале собирается фокус-группа, участники которой оценивают соответствие названия поставленным целям. Как правило, такую работу делают агентства нейминга.
- Завершающий этап нейминга в Москве – утверждение наименования заказчиком и регистрация имени.
Цена услуг нейминга напрямую определяется тем, насколько профессионально выполняется работа на каждом из этапов. Чем выше квалификация специалиста по неймингу, тем более высокую цену за нейминг понадобится заплатить. Однако вложения окупаются успешным продвижением товара или услуги и повышением прибыльности бизнеса.