Что такое брендинг компании и почему это важно. Виды брендинга – какой выбрать. Как создать успешный бренд и кому поручить работу. Сколько стоит создание бренда компании.

Под словом брендинг подразумевают положительный образ компании, ассоциации клиентов с ее продуктами и сервисом. Работа над позитивным восприятием на рынке способствует повышению лояльности, приобретению новых клиентов и укреплению взаимосвязи с постоянными покупателями. Разработка брендинга – необходимый этап развития любой организации, которая стремится к развитию и росту прибыли.

Что такое брендинг

Бренд – это имя, логотип, слоган и другие составляющие имиджа предприятия, по которому его узнают клиенты и отличают потенциальные покупатели.

Брендинг компании – работа над положительным восприятием предприятия, его закрепление в обществе с определенными ассоциациями.

Бренд с латинского можно перевести, как «клеймо». С его помощью в прошлом мастера помечали свои изделия. Сейчас «клеймо» помогает покупателям определить продукт или услугу определенной марки. Благодаря брендингу и высокому качеству своих изделий, компании могут рассчитывать на легкое узнавание продукции без масштабных и затратных рекламных акций. Маркетологи, используя в своей деятельности узнаваемость благодаря бренду, ставят перед собой следующие задачи:

  • Связать положительное восприятие компании со всеми ее товарами и услугами.
  • Продемонстрировать ценность своих продуктов.
  • Создать тесную связь между покупателями и организацией.
  • Разработать индикатор, по которому компанию будет узнавать на рынке.
  • Сформировать рекламную стратегию.
  • Отразить преимущества перед конкурентами.
  • Сделать бренд уникальным и индивидуальным.

Разработка бренда позволяет компании цель по передаче клиентам информации о ценности продукта по сравнению с товарами и услугами конкурентов. Яркими примерами эффективного брендинга могут стать Adidas, Coca-Cola, Google, Ikea и другие компании, названия которых ассоциируются с определенными видами изделий и высоким качеством.

Виды брендинга

Брендинг можно разделить на категории, которые позволяют использовать разные инструменты маркетинга для повышения узнаваемости. Есть несколько способов продвижения имиджа:

  • Персональный брендинг. Продвижение связано с увеличением узнаваемости медиа персоны. Активно используется в социальных сетях среди блогеров. Создать бренд – первостепенная задача для тех, кто работает за счет репутации и узнаваемости.
  • Работа с компанией. В рамках данного направления создается единая политика внутри организации. Могут быть использованы методы поощрения сотрудников, инфраструктура для отдыха и совместного досуга с целью командной работы, проявления инициатив.
  • Политическое продвижение. В эту категорию включаются предвыборные мероприятия кандидатов, направленные на популяризацию своей политики, донесения миссии до широкой аудитории.
  • Популяризация товаров. Задача этого брендинга связана с концентрации внимания на определенном продукте, выделении его на фоне предложений конкурентов.
  • Географический брендинг. Применяется для создания привлекательности определенной локации с целью привлечения туристического потока. Географически брендинг позволяет выделить ценность местности, рассказать о ее достопримечательностях.
  • Работа с товарами в сфере искусства. Данная категория предполагает продвижение результатов творческого труда: книг, картин, работ музыкальных групп и других направлений. Здесь же можно отметить концерты, выставки и творческие вечера.
  • Продвижение услуг. Данная категория занимается популяризацией и созданием позитивного отношения к услугам, которые в отличие от товаров невозможно оценить в виде конечного результата, который можно потрогать.

Этапы разработки брендинга

Создать бренд быстро невозможно –  потребуется провести целый ряд мероприятий. Для эффективного брендинга стоит руководствоваться следующими этапами:

  • Провести полноценное маркетинговое исследование. Потребуется изучить рынок и особенности конкурентов, выделить целевую аудиторию, обработать информацию.
  • Определить цели брендинга. Нужно решить, как будет производиться связь с покупателями, отстранение от конкурентов и другие виды позиционирования.
  • Проработать названия бренда и зарегистрировать его.
  • Создать фирменный стиля и логотип, подходящие под общую стратегию и связанные между собой.
  • Разработать стратегию для продвижения бренда с целью экономии бюджета и достижения максимальной результативности.
  • Создать брендбук с описанием графики и других элементов фирменного стиля.

Над каждым этапом необходимо тщательно работать, не упуская деталей. Если пропустить исследование, не уделить внимание разработке стратегии или допустить другие ошибки, можно потратить впустую бюджет и время, поскольку брендинг сработает не эффективно.

Где заказать брендинг персоны или компании

Заказать брендинг можно в организациях, которые занимаются продвижением проектов, или у маркетологов-фрилансеров. В зависимости от исполнителя, который возьмется за поставленную задачу, можно будет говорить о разной стоимости услуг. Например, брендинговое агентство делает большую наценку на свою работу, так как к решению поставленной задачи привлекут множество специалистов. Такой исполнитель проведет качественное маркетинговое исследование, хорошо проработает визуальное восприятие и сможет добиться высоких результатов в реализации стратегии продвижения.

Дизайн-студии больше внимания уделяют визуальному восприятию, и часто работают без проведения исследований. За счет отсутствия аналитической части или ее поверхностного выполнения можно говорить о значительно меньшей стоимости. Самыми бюджетными будут услуги фрилансера. Такой специалист может работать над брендингом значительно дольше, но результат может быть не хуже, чем у команды сотрудников агентства.

Сколько стоит создать персональный бренд

Каждый этап работы над брендингом имеет свою стоимость. Цена зависит от сложности процесса и уровня команды, которой поручена разработка бренда. Профессионалы берут за брендинг «под ключ» 300 тыс. рублей – это средняя стоимость. Минимальные вложения составляют 126 тыс. рублей. Максимальные расходы сложно рассчитать, поскольку они могут увеличиваться до бесконечности и зависят от того, насколько компания готова вложиться в популяризацию своего имиджа.

Заключение

Брендинг стал одним из основных инструментов маркетинга, который позволяет приобрести лояльную аудиторию, увеличить количество клиентов и сформировать позитивное восприятие продуктов. Компании и личности, которые работают над популяризацией своего бренда, добиваются больших результатов после проведения необходимых этапов внедрения стратегии и значительно сокращают свои издержки в будущем. Затраты на проведение брендинга будут зависеть от выбранного исполнителя. Большая стоимость за внедрение брендинга через маркетинговое агентство не всегда сможет гарантировать лучший результат, чем тот, который предоставит фрилансер с более низкой оплатой. Важно изучать отзывы и обращаться только к проверенным специалистам, которые эффективно реализуют каждую копейку бюджета.