Существует много разных программ для разработки дизайна упаковки различной продукции, которые достаточно простые в применении. Однако для создания уникального и, главное, «продающего» решения лучше обратиться за помощью к опытным специалистам.
Москва переполнена всевозможной продукцией, поэтому производителям приходится постоянно искать решения для повышения конкурирующих свойств товара. Его упаковка представляет собой особый бизнес-инструмент, который предназначается для привлечения внимания покупателей и, соответственно, повышения количества продаж. Поэтому разработка дизайна упаковки является одним из основных этапов продвижения товаров, цель которого заключается в создании решения, выделяющегося на фоне конкурентов.
Этикетка должна быть не только эффектной, но и информативной – для удовлетворения данных требований массовым производителям рекомендуется заказать дизайн у специалистов, которые тщательно продумают каждую деталь.
Ниже рассмотрены факторы, обеспечивающие успешное развитие бренда, а также различные нюансы при создании упаковки.
Главные требования к упаковке
При создании дизайна упаковки и этикетки необходимо позаботиться, чтобы готовый продукт соответствовал следующим требованиям:
- Простота и запоминаемость – не стоит одновременно использовать множество элементов и спецэффектов.
- Оригинальная форма – важный аспект индивидуальности восприятия бренда, а также того, сколько стоит дизайн упаковки.
- Информативность – из этикетки потребитель должен получить всю необходимую информацию о продукте.
- Эмоциональная приемлемость в графическом и цветовом решении.
Кроме того, дизайн упаковки и этикетки должен быть уникальным – это важно для регистрации патента.
Какие факторы учитывают дизайнеры?
В разработке дизайна привлекательной упаковки важно, прежде всего, избегать перегруженности, ведь большой объем информации нередко вызывает отталкивающий эффект. Обычно используется метод KISS, который помогает контролировать приемлемое количество оттенков и информационных составляющих, размещенных одновременно на этикетке. Он работает по нескольким принципам:
- Оптимальное количество цветов либо оттенков не должно превышать пять вариантов – большее количество человеку воспринимать достаточно трудно, поэтому он не может оценить продукт.
- Разработка упаковки должна обеспечивать долгосрочную популярность товара среди потребителей, поэтому необходимо указывать на этикетке только реальную информацию, которая будет полностью соответствовать содержимому.
- Необходимо предусмотреть возможность использовать для изготовления упаковки материалы хорошего качества, чтобы она не теряла товарный вид во время транспортировки и хранения. В противном случае существует риск значительного снижения продаж.
При возникновении трудностей с реализацией проекта можно воспользоваться идеями на тему «УПАК» из интернета – это поможет лучше понять особенности размещения всех компонентов на поверхности для создания привлекательной концепции.
Этапы работы над дизайном упаковки товара
Профессиональная разработка упаковки представляет собой решение целого ряда задач и применение различных инструментов для создания уникальной концепции, которая будет продавать товар:
- Анализ рынка и крупных конкурентов с целью определения главных деталей, привлекающих потребителей.
- Дифференциация и УТП для нового продукта.
- Формообразование, а также концепция дизайна упаковки – лучше продумать несколько решений, из которых затем будет выбран наиболее подходящий вариант по виду, форме и цене.
- Фудстайлинг и фотосъемка – это особенно важный момент, если внешний вид либо способ использования продукта неочевиден для большинства потребителей.
- Прототипирование упаковки требуется для предварительной оценки ее удобства и эффективности.
- Тестирование на полке либо методы исследования, насколько выигрышным в продажах будет конкретный вариант упаковки.
- Развитие концепции на большое количество SKU, – это предполагает частичный или полный рестайлинг упаковки.
- Предпечатная подготовка.
- Правовая защита путем патентирования.
Цена на услуги по созданию этикеток для разных групп товаров зависит от используемых инструментов, а также сложности идеи. Специалисты обеспечивают индивидуальный подход к решению каждой задачи, учитывая особенности товаров, пожелания клиентов, а также бюджет заказчика.