Лендинг или лендинг пейдж – один из самых современных способов рекламы в сети интернет. По сути, это сайт, состоящий всего из одной страницы. Его задача — повысить коэффициент конверсии, то есть превратить посетителей в покупателей. Продажа товара или услуги не единственная цель лендинга. Проект можно считать успешным, если он побудил к совершению какого-либо действия: регистрации на основном сайте, подписке на новости, к заказу обратного звонка.
Эффективность работы лендинга в несколько раз превышает этот показатель для классического сайта. Это происходит потому, что вся информация представлена на лендинге в очень сконцентрированном виде и потенциальный покупатель буквально за несколько минут может найти ответы на все, интересующие его вопросы.
Чтобы лендинг действительно работал, важно, чтобы он сумел завладеть вниманием посетителя в течение первых 30ти секунд. Именно столько, по статистике, тратят люди на первое впечатление. Если за это время ресурс не сумел заинтересовать, они его покидают.
Важнейшая часть лендинга это – оффер или заголовок. Оффер должен содержать УТП (уникальное торговое предложение). Задача оффера – обозначить проблему пользователя, которая привела его на эту страницу и сразу же предложить ее решение. Не лишним будет добавить информацию о скидках или приятных бонусах, ожидающих клиента в случае принятия положительного решения о сотрудничестве.
Если объем информации не вмещается а заголовок, допускается наличие нескольких емких подзаголовков.
Идут основные сведения о предлагаемом продукте или услуге. Текстовую информацию желательно подтвердить фото и видеоматериалами.
Презентовав продукт, надо еще раз напомнить клиенту преимущества совместного сотрудничества и обрисовать выгоды, которые он получит. Нелишним будет подкрепить информацию несколькими положительными отзывами, указав на них ссылку.
Некоторые лендинг-пейдж предполагают наличие прайса. Большая часть специалистов склоняется к тому, что достаточно сказать, что цены демократичные или действует система скидок, предложив клиенту получить более подробную информацию на сайте.
В конце лендинга в обязательном порядке должен быть призыв к действию: заказать, зарегистрироваться, позвонить.
К сожалению, даже зная описанные выше правила хорошего лендинга, самостоятельно создать действительно рабочую страницу вряд ли удастся. Чтобы лендинг действительно приводил новых клиентов, его разработку следует доверять только профессионалам.