Узнайте все о рекламе в интернете: виды, цены, плюсы и минусы объявлений в сети. Как выбрать подходящий вариант рекламы и настроить кампанию с максимальной эффективностью. Советы профессионалов.

Интернет-реклама – быстрый, измеряемый и при профессиональном подходе высокоэффективный способ представить продукт широкой аудитории. Современное поколение выросло на онлайн-общении, чем умело пользуются многие бренды. Компании в ненавязчивой форме побуждают пользователей становиться их клиентами, привлекая креативными объявлениями о преимуществах своего продукта. Но перед тем как заказать рекламу в интернете, нужно определиться с ее видами и выбрать подходящий для бизнеса вариант.

Что такое реклама в интернете

Интернет-реклама (с англ. internet advertising) – это комплекс инструментов для повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсии, обеспечения прочного присутствия на рынке, позиционирования товаров и услуг, формирования спроса среди онлайн-пользователей.

Рекламная онлайн-деятельность проводится с целью повлиять на поведение пользователей, проинформировать их о товарах и услугах, побудить их стать постоянными клиентами.

В отличие от традиционных объявлений, контекстная или баннерная реклама в интернете дополнительно предоставляет пользователям возможность взаимодействовать с производителями товаров. Потенциальные покупатели могут перейти на сайт компании, ознакомиться с ее продуктом, задать представителям бренда любые интересующие вопросы.

Наконец, интернет-реклама предоставляет более гибкие возможности для настройки объявлений и их показа, а также для анализа достигнутых результатов и оптимизации кампании.

Виды рекламы

Есть много разновидностей рекламных объявлений, но основных всего семь.

Контекстная

Контекстная реклама – объявления, которые отображаются на странице результатов поисковой выдачи или на сайтах в сети, цена их зависит от популярности сайта и других факторов. Эти объявления видят пользователи, которые уже интересуются конкретным товаром или услугой, вбивая запрос в строку поиска или заходя на сайты и мобильные приложения определенной тематики.

Разместить рекламу в интернете и управлять контекстом можно через специальные сервисы – Google Ads и Яндекс Директ, которые предоставляют доступ к огромному количеству площадок. Рекламодатель составляет текст из заголовка и описания до 100 символов с картинкой, после чего выполняется настройка контекстной рекламы: выбор географии, дня и часа показов, демографические параметры, цена за клик или показы. Есть и более тонкие настройки – например, отбор похожей аудитории через ремаркетинг.

Баннерная

Баннерная реклама в интернете – объявление с УТП и призывом к действию в виде блока в текстово-графическом формате, стоимость которого в месяц зависит от выбранных настроек. Есть два подхода к ценообразованию на баннерную рекламу – за 1000 показов (CPM) или за клик (CPC). Первый рекламный баннер появился еще в 1994 году на сайте HotWired («Ты еще не кликал сюда мышкой? Ты сделаешь это!»), и его кликабельность показала 44%. Однако сегодня у многих пользователей развита неосознанная «баннерная слепота», к тому же есть масса расширений для блокировки баннеров и всплывающих окон.

Единственный способ разместить баннер и сделать его кликабельным – показывать пользователям объявления, настроенные согласно их интересам. В этом случае повышается вероятность того, что человек заметит рекламу и кликнет на нее. Недорого купить баннерную рекламу на сайте можно через специальные рекламные агрегаторы.

Реклама на Яндекс (Гугл) картах

Размещение рекламы в сети на Яндекс Картах и Google Maps эффективно для владельцев локального бизнеса, задача которых – привести пользователей в офлайн-магазины, а не на сайты. Продвижение на Google Maps и Яндекс Картах заказывают компании, предлагающие товары и услуги, которые уже пользуются высоким спросом. Публикация карточки предприятия с указанием адреса, сайта и контактов бесплатна, однако за приоритетное размещение на Яндекс Картах придется доплатить – стоимость в сервисе зависит от выбранного тарифа.

Нативная

Этот вид рекламы представлен в виде сторителлинга, статьи или заметки – текстовых форматов, характерных для новостных порталов, соцсетей или страниц блогеров. Нативная реклама описывает преимущества и особенности продукта естественно и нейтрально, но в то же время пользователь понимает, что покупка для него выгодная. Так, в конце нативной рекламы часто указывается скидочный промокод. Сколько стоит нативная реклама в интернете на сайтах зависит от популярности площадки, цены также могут включать различный набор услуг: выбор места размещения, написание статьи «под ключ» и другие.

Мобильная

Объявления показываются на планшетах и мобильных устройствах (например, через SMS, если пользователь подписался или зарегистрировался на сайте компании, указав номер телефона), а также через медийную рекламу в браузере, адаптированную под смартфоны и планшеты. Чаще всего мобильную рекламу используют при краткосрочных акционных программах для привлечения внимания локальной аудитории.

Видеореклама

Видеореклама используется как продвижение на YouTube. Видеохостинг предлагает несколько форматов объявлений:

• In-Stream. Представляет собой рекламные ролики, которые проигрываются перед, в середине и в конце воспроизводимого видео. Некоторые форматы In-Stream можно пропустить через 5 секунд, но есть и те, которые не предлагают эту возможность и длятся до 15-20 секунд. Рекламодатель оплатит показ такой рекламы, если пользователь взаимодействовал с объявлением или досмотрел его до конца.
• TrueViewVideoDiscovery. Рядом с естественной выдачей аналогичных видео в правом столбике появляются предложения роликов. Если пользователь перешел и посмотрел их, то рекламодатель оплатит просмотр.
• Заставки. Такая реклама сайта или продукта длится до 5-6 секунд, эти ролики нельзя пропустить Рекламодатель оплачивает каждую тысячу показов. Видеозаставки повышают охват и узнаваемость бренда.
• Out-Stream. Этот формат объявлений предназначен для мобильных устройств – показывают рекламу на сайтах партнеров или в приложениях. Если в поле зрения пользователя находилось более 50% площади видео дольше 2 секунд, то за показ списывается оплата (расчет ведется за 1000 показов).

Реклама в социальных сетях

По статистике, средний пользователь ежедневно проводит 80 минут в соцсетях, то есть почти полтора часа в день он находится в зоне информационного воздействия. По этой причине большинству брендов необходимо присутствовать в соцмедиа.

Рекламные кампании в соцсетях делятся на два вида:

• для бизнеса (Linkedin);
• для частных потребителей (Instagram, VK, Facebook и другие).

Для настройки рекламы есть два способа – органический и платный. В первом случае реклама маскируется под полезный информационный контент – рецепты, лайфхаки, обзоры, подборки. Во втором показ объявлений настраивается согласно характеристикам целевой аудитории – пол, возраст, гео, хобби и увлечения.

Сколько стоит реклама в интернете

Стоимость размещения рекламы в интернете зависит от нескольких факторов:

• способа проведения кампании;
• площадки;
• частотности запроса;
• степени конкуренции;
• расходов на производство и разработку объявлений.

Контекстная реклама: стоимость за клик достигает $2,32, услуги по размещению и продвижению сайта в интернете оплачиваются дополнительно. Она может быть выше, если уровень конкуренции максимален, и размер ставки на аукционе повышен. Услуги контекстной рекламы в агентстве стоят на порядок дороже самостоятельного размещения, цена за клик также может быть увеличена за счет дополнительный опций.

Размещение баннерной рекламы на сайте в интернете в среднем обходится в 350  ₽ з за 1000 показов, цена может быть выше, если баннер анимированный. Сколько стоит разместить рекламный баннер на конкретном сайте, зависит от раскрученности площадка и условий сотрудничества..

Реклама в Яндекс Картах и Google Maps: cтоимость приоритетного размещения составляет примерно 4,5 тыс. ₽ на 3 месяца или 6 тыс. ₽ по рекламной подписке в месяц (отзывы заказчиков подтверждают эффективность этих методов). Стоимость рекламы в интернете  на Google Maps достигает 5 тыс. ₽ в месяц.

Сколько стоит разместить нативную рекламу в интернете на партнерском сайте, зависит от набора услуг. Такие объявления самые эффективные и дорогостоящие, поскольку требуют участия копирайтера, сторителлера, редактора, дизайнера. Стоимость размещения нативной рекламы на раскрученном сайте или на странице известного блогера может достигать 50-100 тыс. ₽ за публикацию и до 1 млн ₽ в месяц.

Дешевая реклама в интернете  –  это продукт мобильных операторов. Стоимость мобильной рекламы зависит от провайдера и страны. Средняя цена за одно SMS – 2,5 ₽ по России и 5 ₽ в другие страны.

Стоимость размещения рекламы на видеохостингах зависит от популярности площадки в интернете – цены варьируются от приемлемых до высоких. Для тех, кто планирует разместить видео рекламу в интернете: цена одного просмотра рекламного ролика варьируется в диапазоне $0,1-0,3. Если объявление посмотрят 1000 человек, то рекламодатель заплатит $100-300. Сколько стоит реклама на YouTube, определяется и популярностью канала.

Реклама в социальных сетях. Стоимость 1000 показов – в среднем $11,2, клика – $0,86 для Facebook. В Инстаграме цена за клик достигает $0,5-$1. Если бизнес рекламодателя относится к высококонкурентной отрасли (например, юриспруденция), его продвижение не может стоить дешево –  купить рекламу в интернете можно и за $3/клик.

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Преимущества онлайн-рекламы следующие:

• Максимальный охват. По статистике, количество интернет-пользователей в мире достигло 4,3 млрд людей, в России – 146 млн человек (85% от всего населения страны). Благодаря онлайн-рекламе можно охватить целевую аудиторию в нужной стране и рассказать о бренде множеству потенциальных клиентов.
• Минимальные затраты. Реклама в интернете стоит сравнительно недорого: цена за месяц  в 3 раза меньше, чем на традиционных площадках (уличные баннеры, радио, телевидение). Любая компания вне зависимости от масштаба деятельности может воспользоваться преимуществами интернет-рекламы даже при минимальных финансовых вложениях.
• Трафик. Увеличение количества посетителей непосредственно сказывается и на количестве продаж. Интернет-реклама при умелом использовании привлекает пользователей и приводит их на сайт рекламодателя.
• Таргетинг. Рекламодатель показывает объявления только тем пользователям, которые входят в его целевую аудиторию, что позволяет экономить бюджет. При этом традиционную рекламу видят все, что вынуждает владельца бизнеса тратить деньги на нецелевых, незаинтересованных людей.
• Ретаргетинг. Если пользователь посетил сайт или интернет-магазин компании, ознакомился с каталогом и даже добавил несколько товаров в корзину, а затем благополучно забыл о них, есть возможность напомнить ему о бренде. Например, через рекламный баннер –  человек увидит его при просмотре различных сайтов. Если пользователь успел зарегистрироваться на сайте, то напоминание можно отправить ему по e-mail.
• Всесторонняя коммуникация с аудиторией. Новостной и продающий e-mail маркетинг, описание продуктов в Instagram и Pinterest, сторителлинг в соцсетях и у известных блогеров, объявления в поисковой выдаче – все это обеспечивает комплексный подход к взаимодействию с клиентами.
• Подробная статистика. Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют отслеживать и измерять эффективность рекламы. Оффлайн-реклама не располагает подобными инструментами.

В то же время и у интернет-рекламы есть недостатки:

• Множество конкурентов. Чтобы выделиться на их фоне, необходимо постоянно дорабатывать и улучшать свой продукт, учитывая потребности потенциальных клиентов. Только владельцы с принципиально новым продуктом, не имеющим на рынке аналогов, могут об этом не переживать.
• Риск впустую слить бюджет. Безрезультатное расходование средств может быть следствием неграмотного таргетинга, продвижения по высокочастотным конкурентным запросам, работы рекламы после ее выключения.
• Сложная интерпретация результатов кампании. Крупные и средние компании часто нанимают в штат профессиональных аналитиков, которые изучают эффективность рекламы и вносят соответствующие правки для ее оптимизации.
• «Баннерная слепота». Сегодня многие пользователи не замечают интернет-рекламу, причем это происходит у них неосознанно. Чтобы пройти через их игнор, необходимо приложить усилия для разработки действительно запоминающейся рекламы, а также правильно настроить таргетинг на тех людей, которые действительно проявляют интерес к конкретным товарам и услугам.

Чтобы нивелировать недостатки онлайн-объявлений, которые часто являются следствием неправильного подхода к ее разработке, можно заказать рекламу в интернете у специалистов, цены зависят от профессионализма исполнителей. Услуги по настройке размещению рекламы в интернете оказывают фрилансеры и агентства.

Как выбрать подходящий вариант рекламы

Выбор зависит от цели рекламодателя. Если он планирует повысить узнаваемость бренда, то ему подходят объявления в соцсетях или видеореклама – точные, короткие видеозаставки, просмотр которых нельзя пропустить. Когда нужно увеличить конверсию, оптимальным будет заказ нативной, контекстной или баннерной рекламы в интернете.

Также на выбор оказывают влияние и особенности целевой аудитории. Так, для привлечения внимания молодежи можно купить рекламу в приложениях TikTok, Snapchat, Pinterest. Компания может «познакомиться» с молодой аудиторией, которая спустя несколько лет будет платежеспособной.

Заключение

Интернет-реклама – быстродействующий способ привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию. Онлайн-продвижение бизнеса состоит как из бюджетных вариантов, так и из более дорогостоящих методов, подходящих для крупных брендов. В долгосрочной перспективе эффективен комплексный подход из нескольких видов рекламы, каждый из которых направлен на достижение определенной цели. Сколько стоит контекстная, баннерная, нативная и другая реклама в интернете, определяется настройками каждой отдельной кампании, востребованностью ниши, популярностью площадки и профессионализмом исполнителей.