Реклама в интернете

Узнайте все о рекламе в интернете: виды, цены, плюсы и минусы объявлений в сети. Как выбрать подходящий вариант рекламы и настроить кампанию с максимальной эффективностью. Советы профессионалов.

Интернет-реклама – быстрый, измеряемый и при профессиональном подходе высокоэффективный способ представить продукт широкой аудитории. Современное поколение выросло на онлайн-общении, чем умело пользуются многие бренды. Компании в ненавязчивой форме побуждают пользователей становиться их клиентами, привлекая креативными объявлениями о преимуществах своего продукта. Но перед тем как заказать рекламу в интернете, нужно определиться с ее видами и выбрать подходящий для бизнеса вариант.

Что такое реклама в интернете

Интернет-реклама (с англ. internet advertising) – это комплекс инструментов для повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсии, обеспечения прочного присутствия на рынке, позиционирования товаров и услуг, формирования спроса среди онлайн-пользователей.

Рекламная онлайн-деятельность проводится с целью повлиять на поведение пользователей, проинформировать их о товарах и услугах, побудить их стать постоянными клиентами.

В отличие от традиционных объявлений, контекстная или баннерная реклама в интернете дополнительно предоставляет пользователям возможность взаимодействовать с производителями товаров. Потенциальные покупатели могут перейти на сайт компании, ознакомиться с ее продуктом, задать представителям бренда любые интересующие вопросы.

Наконец, интернет-реклама предоставляет более гибкие возможности для настройки объявлений и их показа, а также для анализа достигнутых результатов и оптимизации кампании.

Виды рекламы

Есть много разновидностей рекламных объявлений, но основных всего семь.

Контекстная

Контекстная реклама – объявления, которые отображаются на странице результатов поисковой выдачи или на сайтах в сети, цена их зависит от популярности сайта и других факторов. Эти объявления видят пользователи, которые уже интересуются конкретным товаром или услугой, вбивая запрос в строку поиска или заходя на сайты и мобильные приложения определенной тематики.

Разместить рекламу в интернете и управлять контекстом можно через специальные сервисы – Google Ads и Яндекс Директ, которые предоставляют доступ к огромному количеству площадок. Рекламодатель составляет текст из заголовка и описания до 100 символов с картинкой, после чего выполняется настройка контекстной рекламы: выбор географии, дня и часа показов, демографические параметры, цена за клик или показы. Есть и более тонкие настройки – например, отбор похожей аудитории через ремаркетинг.

Баннерная

Баннерная реклама в интернете – объявление с УТП и призывом к действию в виде блока в текстово-графическом формате, стоимость которого в месяц зависит от выбранных настроек. Есть два подхода к ценообразованию на баннерную рекламу – за 1000 показов (CPM) или за клик (CPC). Первый рекламный баннер появился еще в 1994 году на сайте HotWired («Ты еще не кликал сюда мышкой? Ты сделаешь это!»), и его кликабельность показала 44%. Однако сегодня у многих пользователей развита неосознанная «баннерная слепота», к тому же есть масса расширений для блокировки баннеров и всплывающих окон.

Единственный способ разместить баннер и сделать его кликабельным – показывать пользователям объявления, настроенные согласно их интересам. В этом случае повышается вероятность того, что человек заметит рекламу и кликнет на нее. Недорого купить баннерную рекламу на сайте можно через специальные рекламные агрегаторы.

Реклама на Яндекс (Гугл) картах

Размещение рекламы в сети на Яндекс Картах и Google Maps эффективно для владельцев локального бизнеса, задача которых – привести пользователей в офлайн-магазины, а не на сайты. Продвижение на Google Maps и Яндекс Картах заказывают компании, предлагающие товары и услуги, которые уже пользуются высоким спросом. Публикация карточки предприятия с указанием адреса, сайта и контактов бесплатна, однако за приоритетное размещение на Яндекс Картах придется доплатить – стоимость в сервисе зависит от выбранного тарифа.

Нативная

Этот вид рекламы представлен в виде сторителлинга, статьи или заметки – текстовых форматов, характерных для новостных порталов, соцсетей или страниц блогеров. Нативная реклама описывает преимущества и особенности продукта естественно и нейтрально, но в то же время пользователь понимает, что покупка для него выгодная. Так, в конце нативной рекламы часто указывается скидочный промокод. Сколько стоит нативная реклама в интернете на сайтах зависит от популярности площадки, цены также могут включать различный набор услуг: выбор места размещения, написание статьи «под ключ» и другие.

Мобильная

Объявления показываются на планшетах и мобильных устройствах (например, через SMS, если пользователь подписался или зарегистрировался на сайте компании, указав номер телефона), а также через медийную рекламу в браузере, адаптированную под смартфоны и планшеты. Чаще всего мобильную рекламу используют при краткосрочных акционных программах для привлечения внимания локальной аудитории.

Видеореклама

Видеореклама используется как продвижение на YouTube. Видеохостинг предлагает несколько форматов объявлений:

In-Stream. Представляет собой рекламные ролики, которые проигрываются перед, в середине и в конце воспроизводимого видео. Некоторые форматы In-Stream можно пропустить через 5 секунд, но есть и те, которые не предлагают эту возможность и длятся до 15-20 секунд. Рекламодатель оплатит показ такой рекламы, если пользователь взаимодействовал с объявлением или досмотрел его до конца.
TrueViewVideoDiscovery. Рядом с естественной выдачей аналогичных видео в правом столбике появляются предложения роликов. Если пользователь перешел и посмотрел их, то рекламодатель оплатит просмотр.
Заставки. Такая реклама сайта или продукта длится до 5-6 секунд, эти ролики нельзя пропустить Рекламодатель оплачивает каждую тысячу показов. Видеозаставки повышают охват и узнаваемость бренда.
Out-Stream. Этот формат объявлений предназначен для мобильных устройств – показывают рекламу на сайтах партнеров или в приложениях. Если в поле зрения пользователя находилось более 50% площади видео дольше 2 секунд, то за показ списывается оплата (расчет ведется за 1000 показов).

Реклама в социальных сетях

По статистике, средний пользователь ежедневно проводит 80 минут в соцсетях, то есть почти полтора часа в день он находится в зоне информационного воздействия. По этой причине большинству брендов необходимо присутствовать в соцмедиа.

Рекламные кампании в соцсетях делятся на два вида:

для бизнеса (Linkedin);
для частных потребителей (Instagram, VK, Facebook и другие).

Для настройки рекламы есть два способа – органический и платный. В первом случае реклама маскируется под полезный информационный контент – рецепты, лайфхаки, обзоры, подборки. Во втором показ объявлений настраивается согласно характеристикам целевой аудитории – пол, возраст, гео, хобби и увлечения.

Сколько стоит реклама в интернете

Стоимость размещения рекламы в интернете зависит от нескольких факторов:

способа проведения кампании;
площадки;
частотности запроса;
степени конкуренции;
расходов на производство и разработку объявлений.

Контекстная реклама: стоимость за клик достигает $2,32, услуги по размещению и продвижению сайта в интернете оплачиваются дополнительно. Она может быть выше, если уровень конкуренции максимален, и размер ставки на аукционе повышен. Услуги контекстной рекламы в агентстве стоят на порядок дороже самостоятельного размещения, цена за клик также может быть увеличена за счет дополнительный опций.

Размещение баннерной рекламы на сайте в интернете в среднем обходится в 350 ₽ з за 1000 показов, цена может быть выше, если баннер анимированный. Сколько стоит разместить рекламный баннер на конкретном сайте, зависит от раскрученности площадка и условий сотрудничества..

Реклама в Яндекс Картах и Google Maps: cтоимость приоритетного размещения составляет примерно 4,5 тыс. ₽ на 3 месяца или 6 тыс. ₽ по рекламной подписке в месяц (отзывы заказчиков подтверждают эффективность этих методов). Стоимость рекламы в интернете на Google Maps достигает 5 тыс. ₽ в месяц.

Сколько стоит разместить нативную рекламу в интернете на партнерском сайте, зависит от набора услуг. Такие объявления самые эффективные и дорогостоящие, поскольку требуют участия копирайтера, сторителлера, редактора, дизайнера. Стоимость размещения нативной рекламы на раскрученном сайте или на странице известного блогера может достигать 50-100 тыс. ₽ за публикацию и до 1 млн ₽ в месяц.

Дешевая реклама в интернете – это продукт мобильных операторов. Стоимость мобильной рекламы зависит от провайдера и страны. Средняя цена за одно SMS – 2,5 ₽ по России и 5 ₽ в другие страны.

Стоимость размещения рекламы на видеохостингах зависит от популярности площадки в интернете – цены варьируются от приемлемых до высоких. Для тех, кто планирует разместить видео рекламу в интернете: цена одного просмотра рекламного ролика варьируется в диапазоне $0,1-0,3. Если объявление посмотрят 1000 человек, то рекламодатель заплатит $100-300. Сколько стоит реклама на YouTube, определяется и популярностью канала.

Реклама в социальных сетях. Стоимость 1000 показов – в среднем $11,2, клика – $0,86 для Facebook. В Инстаграме цена за клик достигает $0,5-$1. Если бизнес рекламодателя относится к высококонкурентной отрасли (например, юриспруденция), его продвижение не может стоить дешево – купить рекламу в интернете можно и за $3/клик.

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Преимущества онлайн-рекламы следующие:

Максимальный охват. По статистике, количество интернет-пользователей в мире достигло 4,3 млрд людей, в России – 146 млн человек (85% от всего населения страны). Благодаря онлайн-рекламе можно охватить целевую аудиторию в нужной стране и рассказать о бренде множеству потенциальных клиентов.
Минимальные затраты. Реклама в интернете стоит сравнительно недорого: цена за месяц в 3 раза меньше, чем на традиционных площадках (уличные баннеры, радио, телевидение). Любая компания вне зависимости от масштаба деятельности может воспользоваться преимуществами интернет-рекламы даже при минимальных финансовых вложениях.
Трафик. Увеличение количества посетителей непосредственно сказывается и на количестве продаж. Интернет-реклама при умелом использовании привлекает пользователей и приводит их на сайт рекламодателя.
Таргетинг. Рекламодатель показывает объявления только тем пользователям, которые входят в его целевую аудиторию, что позволяет экономить бюджет. При этом традиционную рекламу видят все, что вынуждает владельца бизнеса тратить деньги на нецелевых, незаинтересованных людей.
Ретаргетинг. Если пользователь посетил сайт или интернет-магазин компании, ознакомился с каталогом и даже добавил несколько товаров в корзину, а затем благополучно забыл о них, есть возможность напомнить ему о бренде. Например, через рекламный баннер – человек увидит его при просмотре различных сайтов. Если пользователь успел зарегистрироваться на сайте, то напоминание можно отправить ему по e-mail.
Всесторонняя коммуникация с аудиторией. Новостной и продающий e-mail маркетинг, описание продуктов в Instagram и Pinterest, сторителлинг в соцсетях и у известных блогеров, объявления в поисковой выдаче – все это обеспечивает комплексный подход к взаимодействию с клиентами.
Подробная статистика. Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют отслеживать и измерять эффективность рекламы. Оффлайн-реклама не располагает подобными инструментами.

В то же время и у интернет-рекламы есть недостатки:

Множество конкурентов. Чтобы выделиться на их фоне, необходимо постоянно дорабатывать и улучшать свой продукт, учитывая потребности потенциальных клиентов. Только владельцы с принципиально новым продуктом, не имеющим на рынке аналогов, могут об этом не переживать.
Риск впустую слить бюджет. Безрезультатное расходование средств может быть следствием неграмотного таргетинга, продвижения по высокочастотным конкурентным запросам, работы рекламы после ее выключения.
Сложная интерпретация результатов кампании. Крупные и средние компании часто нанимают в штат профессиональных аналитиков, которые изучают эффективность рекламы и вносят соответствующие правки для ее оптимизации.
«Баннерная слепота». Сегодня многие пользователи не замечают интернет-рекламу, причем это происходит у них неосознанно. Чтобы пройти через их игнор, необходимо приложить усилия для разработки действительно запоминающейся рекламы, а также правильно настроить таргетинг на тех людей, которые действительно проявляют интерес к конкретным товарам и услугам.

Чтобы нивелировать недостатки онлайн-объявлений, которые часто являются следствием неправильного подхода к ее разработке, можно заказать рекламу в интернете у специалистов, цены зависят от профессионализма исполнителей. Услуги по настройке размещению рекламы в интернете оказывают фрилансеры и агентства.

Как выбрать подходящий вариант рекламы

Выбор зависит от цели рекламодателя. Если он планирует повысить узнаваемость бренда, то ему подходят объявления в соцсетях или видеореклама – точные, короткие видеозаставки, просмотр которых нельзя пропустить. Когда нужно увеличить конверсию, оптимальным будет заказ нативной, контекстной или баннерной рекламы в интернете.

Также на выбор оказывают влияние и особенности целевой аудитории. Так, для привлечения внимания молодежи можно купить рекламу в приложениях TikTok, Snapchat, Pinterest. Компания может «познакомиться» с молодой аудиторией, которая спустя несколько лет будет платежеспособной.

Заключение

Интернет-реклама – быстродействующий способ привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию. Онлайн-продвижение бизнеса состоит как из бюджетных вариантов, так и из более дорогостоящих методов, подходящих для крупных брендов. В долгосрочной перспективе эффективен комплексный подход из нескольких видов рекламы, каждый из которых направлен на достижение определенной цели. Сколько стоит контекстная, баннерная, нативная и другая реклама в интернете, определяется настройками каждой отдельной кампании, востребованностью ниши, популярностью площадки и профессионализмом исполнителей.

Rubrain.com Media