Покупка и настройка рекламы в социальных сетях наиболее короткий путь к продвижению вашего личного или бизнес-аккаунта. Мы расскажем об особенностях таргетированной рекламы в instagram, а так же, как заказать рекламу у инфлюенсеров и блогеров.

Что мы понимаем под рекламой в инстаграме

Если вы захотели увеличить узнаваемость вашего проекта в инстаграмме, то как мы указали выше, можно рассмотреть 2 основных самых эффективных инструмента для продвижения в этой соцсети:

  1. Таргет
  2. Платная реклама у блогеров.

Первый способ предполагает самостоятельную (или с помощью специалиста) настройку и запуск рекламы под конкретную целевую аудиторию, которой будет демонстрироваться рекламный пост.

Рекламная публикация у блогеров же будет направлена, в первую очередь, на их подписчиков. Тут мы опираемся на лояльность аудитории и также репутацию самого аккаунта.

Далее расскажем подробнее о каждом из форматов.

Таргетированная реклама в инстаграм

Таргетинг в инстаграмм является одним из основных способов продвижения вашего продукта за счет грамотной настройки параметров ЦА. Из всех пользователей соцсети реклама будет направлена именно на тех, кто с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром или услугой и станут вашими клиентами.

Настроить подходящую аудиторию можно как через само мобильно приложение, так и Facebook Ads Manager. Первый вариант довольно простой, но имеет рамки возможности тагретинга с учитыванием более тонких параметров, позволяющих точнее определить круг пользователей. Настройка через Facebook Ads Manager хоть и потребует связку между аккаунтом инстаграмме и фейсбуке, но позволит избежать таких ограничений.

Такая реклама может размещаться как в ленте профилей, так и в историях, вместе со соответствующей отметкой.

Кроме того, таргетированная реклама имеет одно неоспоримое преимущество: возможность изучения статистики по проведенной кампании. Если вы заметите низкую обратную связь, вы сможете изменить настройки таргета под подходящий контингент пользователей или даже обратиться к специалистам в этой области. Ведь, грамотная настройка ЦА – уже 50% успеха.

Биржа блогеров

Выгода таргет рекламы иногда теряется, когда посмотришь, как эффективно работает маркетинговая интеграция у блогеров в инстаграм. Чтобы отдача от рекламы была максимальная, вы должны правильно выбрать самих инфлюенсеров. Так как, рекомендация популярного блогера с хорошей репутацией поможет привлечь максимальное количество потенциальных клиентов.

Вам также потребуются знания своей целевой аудитории, ее интересов. Исходя из этой информации будет подбираться тот самый рекламный представитель, или представители (что конечно же будет эффективней). По статистике, наиболее активная аудитория присутствует у микроинфлюенсиров. Это блогеры со 3 000-25 000 подписчиками. У них максимально вовлеченная аудитория, по сравнению с крупными представителями лидеров мнений в инсте в Москве и не только.

Данный вид рекламы в инстаграме хоть и может принести вам огромный профит. Но тут есть и ряд подводных камней, о которых расскажем ниже.

Специфика видов рекламы

Как бы банально не звучало, везде есть свою плюсы и минусы. Купить рекламу у блоггеров инстаграм или же настройка таргетинговая реклама имеют свои особенности. Плюсы одного автоматически являются и некими минусами другого формата рекламы. Рассмотрим же их.

Плюсы таргета и минусы рекламы у блогеров

+ Прогнозируемость. Это значит, что если вы заходите рекламный кабинет и ставите аудиторию, публикуете свое объявление, то результат вполне предсказуем. Вы САМИ выбрали контингент, которому вы будете показывать рекламу, вы САМИ подобрали то, что будете показывать людям в рекламе и результат, в данной ситуации, достаточно прогнозируемый. Да, на фейсбуке бывают некие погрешности (порядка 5-10%) и алгоритмы немножечко дают сбой. Но поверьте, если вы все сделаете правильно, то не получить результат на таргете довольно сложно.

— Самая главная проблема блогерской рекламы, по нашему мнению, — это обман. В восьмидесяти процентах случаев блогеры действительно обманывают рекламодателей разными методами. Во-первых, это накрутка ботов или халявщиков с гивов. Такие подписчики не только не будут обладать платежеспособностью, но вряд ли, в принципе, заметят рекламный пост. Во-вторых, блогеры могут завышать данные своих охватов. То есть, когда вы покупаете рекламу, цифра подписчиков ничего не значит. Важно сколько охвата создают реклама в сторис и постах. А также корректировка статистики по аудитории. И последний момент – банальное невыполнение ваших требований, предъявленных к блогеру. Либо некорректная реализация.

+ Масштабируемость таргет рекламы. Если вы нашли в таргетированной рекламе удачную связку аудитории и объявлений, и вы видите, что она дает хорошие результаты, вы просто увеличиваете бюджет и получаете больше подписчиков, заявок, клиентов, прибыли и т. д.

— В данном случае, если вы нашли какого-то крутого блогера, заказали рекламу и она зашла. То если вы будете дальше заказывать рекламу у того же инфлюенсера, скорее всего ничего не произойдет. Вы будете только больше надоедать людям. Есть конечно свои исключения, если мы говорим о крупной и длительной рекламной кампании, но и то, вероятнее, она будет разовая. Поэтому реклама в пабликах и у блогеров практически не масштабируема.

+ Достаточно быстрый запуск рекламы. Вы уже плюс-минус владеете рекламным кабинетом – возможность запустить рекламную кампанию за пару часов. Подготовка тизеров, текстов, настройка аудитории и конечно сама публикация рекламы займет у вас не так много времени. Плюс пару часов на модерацию.

— С другой стороны. Когда договариваетесь с рекламой у блогера, то вы сталкиваетесь с затратой времени на такие моменты. Поиск самого блогера, запрос статистики, обсуждение о времени рекламы. Кроме того, если блогер действительно хорошем счету у рекламодателей, скорее всего, у него все будет расписано на месяц вперед.

+ Аналитика. При запуске таргета, вы можете посмотреть все, что у вас происходит. Начиная от цены клика, цены охвата, кто смотрит, примерный возраст аудитории, заканчивая информацией о том с каких групп объявлений на вас больше переходят, с каких меньше.

— Заказав рекламу в инстаграм у блогера вы можете, в лучшем случае, понять сколько вам стоил переход, сколько подписчик. И для того, чтобы узнать кто были реально те люди, которые переходили к вам на профиль вам надо вручную заходить и смотреть кто пришел к вам с рекламы. Потому что, опять же, это может быть просто какая-то накрутка.

Минусы таргетинга и плюсы работы с блогером

— Холодная аудитория. Вы показываете свою рекламу людям незнакомым, и они вас не знают. Они не знают кто вы, что вы, они вам не доверяют. Это самый ключевой фактор.

+ У блогера, по-хорошему, должна быть лояльная аудитория. Если вам повезло, и вы нашли крутого блогера с лояльной аудиторией. Эти люди последуют по его рекомендации и они действительно быстрее созреют до покупки, нежели те, кого вы привлекли из таргета.

— Вероятность бана рекламного кабинета. На просторах интернета часто слышно о блокировке Фейсбуком рекламного кабинета. Но если вы настроили свой рекламный кабинет по всем правилам, то, в принципе, даже бан вам будет особо не страшен. Вы можете пообщаться с техподдержкой вам кабинет разблокируют.

— Запрет на рекламы некоторых тематик посредством таргета. Сюда мы относим всякие ставки на спорт, паленые вещи, реклама медицинских услуг без лицензии и тд.

+ Возможность рекламы всего чего вам захочется.

+ Возможность нестандартно подать ваш продукт.

Сколько стоит реклама в instagram

Если мы берем в расчет официальную рекламу, то вы сами устанавливаете цены на ее опубликование. Так, стоимость таргетированной рекламы в инстаграм определяется сроком кампании, а также вашим минимальным рекламным бюджетом. Инстаграм вам рассчитает и покажет приблизительное количество охватов вашей рекламной записи, исходя из указанного бюджета. Минимальное значение, что вы можете выставить – 1 доллар в сутки.

Рекомендуем начинать продвижение, хотя бы с бюджетом от 2х-3х долларов в день, чтобы иметь минимально приемлемое количество охвата.

Вам всего лишь достаточно перевести вашу страничку в бизнес-аккаунт и начать продвигать ваш профиль, выбрав соответствующий раздел «продвигать».

Если мы говором об инфлюенсерах, то тут все не так однозначно. Цена формируется в зависимости от ряда факторов, таких как: количество подписчиков блогера, способ и вид подачи, особенности вашего продукта (даже место проживание рекламщика – та же Москва требует больше затрат от самого блогера, а, соответственно, и выше прайс). Кроме того, в зависимости от самого человека, стоимость может очень сильно варьироваться. В очень грубом примере можно привести 10 долларов за каждые 10 000 подписчиков.

Не попасть впросак и выбрать подходящего блогера, вам поможет биржа рекламы инстаграм. В зависимости от платформы вы получите информацию количестве подписчиков, уровне вовлеченности, размере охвата рекламы, интересы и тип аудитории, статистику и тд блогера, пользующегося данной биржей.

Итог

При выборе рекламного инструмента, вы также должны отталкиваться от вашей ниши. Так как таргет и реклама у блогеров должны решать определенные цели и задачи в вашем проекте, поэтому эти форматы рекомендуем использовать в комплексе. В каких-то проектах лучше зайдет, конечно же, настройка таргетированной рекламы, в каких-то – рекомендация блогеров. Но, если рассматривать второй вариант, то это более нишевый продукт. То есть наименьшему количеству ниш подойдет реклама блогеров. Она просто будет не всегда эффективной. Также далеко не под все ниши существуют вообще блогеры, которые освещают такие темы. Кроме того, вы должны понимать, что успешнее в рекламе у блогеров работает что-то недорогое, какой-то масс-маркет, недорогие услуги, различные онлайн-сервисы или просто блоги, гаджеты, техника и тд. В целом таких ниш достаточно мало.

Таргет более универсален. Внутри него существует огромное количество различных настроек, которые позволяют быть таргету более эффективным в этом плане. Хорошо работает как при продаже товаров, так и услуг, в том числе и дорогих. Просто нужно правильно выстроить стратегию.