Правильная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет максимально эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Благодаря этому можно без дополнительных расходов привлечь внимание потенциальных пользователей и соответственно, увеличить прибыль.

При создании бизнеса, например, интернет-магазина необходимо привлечь внимание покупателей. Для этого в большинстве случаев используют контекстную рекламу, ведь она представляет собой один из самых доступных и эффективных источников клиентов. Данный инструмент заключается в появлении рекламных объявлений при вводе соответствующего запроса в поисковую строку.

Агентство контекстной рекламы предлагают услуги по настройке в Яндекс.Директ – одной из наиболее популярных поисковых систем. Это позволит добиться желаемых результатов в довольно короткие сроки и с любым бюджетом. Как правильно выполняется настройка контекстной рекламы, какой эффект она дает, и в каких именно случаях ее лучше всего использовать, чтобы получить нужные показатели?

Что такое контекстная реклама в Yandex.Direct?

Контекстная реклама Яндекс.Директ является эффективным инструментом, который помогает увеличить число обращений и заказов с сайта. Она характеризуется тонкой настройкой таргетинга и обеспечивает широкие охваты и хорошие продажи товаров и услуг.

За счет специальных настроек объявление об услугах или продажах появляется на экранах целевой аудитории, практически каждый из пользователей превращается в потенциального клиента.

Правильная настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ дает бизнесу в Москве и любом другом населенном пункте следующие преимущества:

  1. Привлечение только целевого трафика. Современные рекламные системы обладают достаточно широким функционалом и дают пользователям возможность использовать разные инструменты. Таким образом, удается взаимодействовать именно с заинтересованными пользователями.
  2. Получение быстрого эффекта – то преимущество, из-за которого многие владельцы бизнеса предпочитают настроить Яндекс.Директ. Кампания дает первые результаты сразу после запуска – начинают поступать звонки и новые заказы.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс Директ, которая гарантированно будет работать, рекомендуется воспользоваться услугами компании, являющейся сертифицированным партнером этой поисковой системы. Такие специалисты имеют достаточно большой опыт, чтобы обеспечить постоянных клиентов, а также значительно увеличить количество продаж.

Из каких процессов состоит ведение контекстной рекламы?

Ведение Яндекс Директ требует комплексного подхода и включает несколько этапов:

  1. Анализ конкурентов в определенной нише. На основе полученной информации специалисты составляют точный портрет целевой аудитории, а также продумывают стратегию. Дополнительно они тестируют сайт на наличие важные для поисковой системы факторы, чтобы улучшить юзабилити веб-портала.
  2. Формирование семантического ядра – это обязанность PPC-специалиста. Он изучает запросы пользователей в конкретной нише и составляют перечень ключевых слов, с помощью которых будет осуществляться продвижение сайта: они используются при настройке объявлений. Кроме того, специалист прорабатывает минус-слова, благодаря которым удается исключить нецелевой трафик.
  3. Настройка Яндекс Директ в соответствии с особенностями проекта. Для этого специалисты тщательно продумывают креативное объявление, включающее не только текстовое сообщение, но и яркий визуал. Нужны несколько видов рекламы, которые будут лучше всего подходить в конкретном случае: контекстная интернет-реклама, которая будут «всплывать» в поисковой выдаче, ремаркетинг, а также контекстно-медийная сеть либо видеоролик. За счет профильного анализа бизнеса PPC настраивается с учетом интересов, возрастной категории и даже местонахождения потенциальных пользователей.
  4. Настройка директ, оптимизация и аудит. Продолжительное сотрудничество с PPC-маркетологами позволяет снизить стоимость 1 клика или показа.

Пренебрежение любым из вышеперечисленных этапов может привести к тому, что реклама не будет работать должным образом. Поэтому специалисты рекомендуют сразу же после выполнения каждой стадии проверять, насколько точно результат отвечает требованиям. Таким образом, удастся значительно сократить время выполнения работы, а также избежать ошибок и дополнительных финансовых расходов.

Виды контекстной рекламы

Москва, как и другие города, заполнены огромным количеством компаний, которые предоставляют разнообразные товары и услуги. Чтобы успешно конкурировать в своей нише, организациям и предприятиям приходится постоянно использовать всевозможные инструменты и способы привлечения покупателей.

Компании, которые отдают предпочтение контекстной рекламе в поисковых системах в качестве одного из вариантов продвижения бизнеса в интернете, могут использовать несколько ее видов:

  • контекстную поисковую рекламу;
  • ремаркетинг;
  • контекстно-медийную сеть;
  • видеопродвижение.

Каждый из этих видов обладает определенными преимуществами. В зависимости от специфики деятельности компании, а также доступного бюджета, можно использовать один из указанных инструментов или одновременно несколько. Ниже подробнее описаны их особенности и рекомендации по применению.

Контекстная поисковая реклама

Если необходимо быстро и недорого найти новых покупателей, следует отдать предпочтение контекстной поисковой рекламе. Она работает за счет того, что заинтересованный в приобретении определенного товара человек вводит в поисковую строку браузера соответствующий запрос и в результате этого действия алгоритм выдает сайты с нужными предложениями.

PPC помогает вывести компанию выше стандартного ранжирования и, таким образом, опередить конкурентов. К тому же, это привлекает именно теплую аудиторию, намеренную практически сразу же купить товар или заказать услугу.

Ремаркетинг

Ремаркетинг является не менее популярным инструментом. Настройка Яндекс Директ в таком случае работает следующим образом. Потенциальный покупатель ищет в интернете информацию об определенной группе товаров, сравнивает цены в разных интернет-магазинах, изучает характеристики предлагаемых изделий. В итоге он попадает на сайт компании и после прочтения информации уходит на другой ресурс. В свою очередь, ремаркетинг помогает вернуть внимание этого пользователя с помощью баннеров, всплывающих на всевозможных площадках.

Поэтому если требуется продвижение интернет-магазина, ремаркетинг будет лучшим решением. Он бывает двух видов:

  • обычный – он представляет собой стандартные баннеры;
  • динамический – на экране пользователя появляется именно то изделие, которое он просматривал, что значительно повышает шансы на заказ данного товара.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть работает путем привлечения дополнительного трафика на определенный веб-ресурс. В данном случае ведение Яндекс Директ объявления размещаются на околотематических площадках, чтобы заинтересовать как можно больше новых пользователей.

Видеопродвижение

Заказать настройку Яндекс Директ, стоимость которой гораздо выше других вариантов придется, если для рекламной кампании было выбрано видеопродвижение. Оно рекомендуется для продвижения бизнеса на Youtube, а также других видеоплощадках.

Как можно контролировать эффективность контекстной рекламы?

Ведение Яндекс Директ при использовании каждого из видов контекстной рекламы предполагает контроль эффективности контекстной рекламы, чтобы при необходимости своевременно изменить настройки и улучшить показатели. Для этого на сайте нужно установить специальный счетчик для статистики.

Наиболее популярными на сегодняшний день являются Яндекс Метрика и Liveinternet – они удобные в применении и дают максимально точное количество пользователей, которое перешло на сайт по контекстным объявлениям. С помощью счетчика также можно исследовать поведение посетителей, их демографические характеристики, цели. Кроме того, для удобства в Яндекс Метрике можно получить подробную информацию как по всей рекламной кампании, так и по каждому отдельно взятому объявлению.

Как рассчитывается стоимость контекстной рекламы?

На услуги по настройкам и использованию контекстной рекламы Яндекс Директ, не существует фиксированных тарифов. Соответственно, затраты на нее могут отличаться в разных случаях.

Рассчитывая стоимость, необходимо принимать во внимание несколько факторов:

  • соотношение кликов к показам объявлений для каждого из подобранных ключей;
  • конкуренция в заданной теме;
  • какие именно рекламные позиции хочет получить владелец сайта.

Следует отметить, что в данном случае эффективность отражается в показателях конверсии. Поэтому ведение Яндекс Директ требует изучению именно этих параметров. Для отслеживания параметров, которые непосредственно влияют на стоимость контекстной рекламы, рекомендуется использовать Яндекс Метрику. Потребуется всего лишь несколько кликов, чтобы получить следующие сведения:

  • сколько было совершено переходов на сайт по предоставленным в объявлениях ссылкам;
  • сколько раз на каждой из площадок «всплывало» объявление за установленный промежуток времени;
  • какая средняя цена за один клик или переход по объявлению из контекстной рекламы, размещенной в Яндекс.Директ.

В каждой нише современного бизнеса наблюдается достаточно высокая конкуренция. Однако, несмотря на это, можно заказать настройку Яндекс Директ, стоимость которой ниже многих других инструментов продвижения. Такая возможность обуславливается тем, что большинство специалистов при расчете цены, как правило, учитывают финансовые возможности и пожелания клиента.

Необходимо понимать, что даже при довольно ограниченном бюджете можно получить высокие показатели по рекламной кампании. Главное, правильно провести подготовку – подобрать ключевые фразы, составить интересное объявление, выбрать наиболее подходящие площадки. В противном случае желаемого результата не принесут и крупные вложения денежных средств.

Почему лучше обратиться к специалистам?

Нередко владельцы бизнеса пытаются самостоятельно настроить контекстную рекламу. Однако чаще всего они не имеют для этого нужного опыта и допускают различные ошибки. В итоге затраты не оправдывают себя и пользователь не получает необходимого результата.

Чтобы добиться желаемых показателей в короткие сроки – повысить конверсию, вернуть ранее имеющихся клиентов и привлечь внимание новых – следует обратиться за помощью к профессионалам. Компании, в которых можно заказать Яндекс Директ, обычно обеспечивают клиентам следующие преимущества:

  • за всю работу отвечает команда опытных специалистов;
  • запуски различных рекламных кампаний выполняются в течение примерно 3-х дней;
  • цена за 1 клик в Яндекс Директ может быть снижена примерно на 50%;
  • CTR увеличивается в 2-3 раза;
  • удается снизить среднюю стоимость клика – за счет этого владелец сайта может существенно сэкономить на маркетинге;
  • значительное повышение конверсионности – одно из преимуществ, которое дает контекстная реклама, настроенная в Яндекс;
  • предварительная проработка эффективных сценариев взаимодействия с потенциальными клиентами – это позволяет заранее выявить возможные ошибки и устранить их;
  • настройка директа и других функций в аккаунте Яндекс на заказ – при этом максимально учитывается специфика ниши, особенности бизнеса, отличия конкурентов и другие факторы, способные повлиять на продвижение;
  • настройка таргетинга в Яндекс Директ под ключ;
  • постоянный мониторинг эффективности объявлений
  • при необходимости специалисты оперативно изменят ранее выбранные настройки таргетинга, чтобы повысить эффективность рекламной кампании;
  • формирование клиентской отчетности.

Создание сайтов представляет собой только первый этап продвижения бизнеса в интернете. Ведь сегодня достаточно большая конкуренция и необходимо использовать всевозможные инструменты для привлечения целевой аудитории и, соответственно, получения потенциальных покупателей. Ведение Яндекс Директ является одним из самых простых способов повышения продаж. Опытные специалисты помогут выполнить нужные настройки и помогут бизнесу выйти на новый уровень – не стоит откладывать обращение к профессионалам!