85% маркетеров не могут собрать большой аудитории на SlideShare

4 к 1, что вы упускаете прекрасную возможность разместить ваш контент в удачном месте.
В соответствии с новым отчетом SMM агентства 85% маркетеров не используют SlideShare.

В отчете, эксперт по SMM Майкл Стелзнер, пишет «Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube, Pinterest и Instagram — это 7 топ-платформ, которыми пользуются маркетологи, причем Facebook значительно лидирует. Все остальные платформы просто теряются на фоне вышеприведенных»

Дело в том, что SlideShare недооценен

Существует множество определений платформ социального общения. SlideShare — сайт, где можно публиковать контент и обмениваться им, он так же, как и другие основные социальные сети направлен на удовлетворение желаний пользователя. Однако, в отличие от большинства платформ, прямого взаимодействия между участниками практически не происходит.

SlideShare — лидер в области профессионального контента. Так же, как внимание YouTube сосредоточено на обеспечении доступности видео, SlideShare фокусируются на презентациях. В отличие от YouTube, и скорее как на LinkedIn (владелец Slideshare) —целевая аудитория SlideShare — деловая.

«Аудитория SlideShare больше, чем вы думаете, число потенциальных потребителей велико, а люди, сидящие там, активно ищут информацию (система схожа с поисковыми системами). Эта аудитория жаждет информации». — Джей Байер, автор Youtility.

Трафик SlideShare в основном создается за счет аудитории, ищущей контент и за счет соц. направления. 70% пользователей приходят благодаря поисковым запросам. Трафик, созданный собственниками бизнеса в 4 раза выше, чем на Facebook. Он действительно глобален. Более 50% клиентов не из США.

Как вы видите из изображения выше («Введение в SlideShare для бизнеса») его трафик достигает высоких показателей. Тем не менее, консультируя B2B клиентов ежедневно, я часто ловлю себя на том, что первым делом рассказываю им о SlideShare.

Я разъясняю им «За месяц SlideShare набирает более 60 млн. посещений. А ваш веб-сайт или блог — нет. Так что стоит присоединиться. (Тодд Уитленд, автор » Руководства по SlideShare для маркетологов")

А теперь я объясню все это для вас. Перейдем к…

Как преуспеть на SlideShare

Хотя можно постить во многих форматах на SlideShare, формат слайд-шоу, что и неудивительно, выигрывает. Однако многие создают сумбур на сайте, размещая устаревшего вида презентации.

Мой друг Даг Кесслер из Velocity Partners, имевший невиданный успех на SlideShare, поясняет:

«Лучшие презентации на SlideShare были созданы для SlideShare. Хотя даже не очень интересные презентации могут иметь успех, ведь SlideShare сам по себе мощный, ступенчатый, визуальный сервис. Выкладывайте информацию небольшими абзацами, это заставит людей чаще заходить к вам в поисках обновления»

Даг имеет ввиду, что, если вы создадите веселый заголовок, вставите в презентацию чарты, таблицы, сноски и лучевые схемы, то только все испортите. Формула успеха такова:

Расскажите историю — ваши слайды должны говорить «сами за себя» и рассказывать историю — лучше в картинках. Используйте классические истории с обычной логической последовательностью — очевидное вступление, середина и концовка. Разбейте большие части на главы.

Будьте проще — в большинстве своем презентации просматривают быстро и на маленьком экране. Представьте свои идеи в небольшом размере и используйте ударные фразы.

Создавайте прекрасное — отличительная черта успешных презентаций «вкусная» графика и дизайн. Первый слайд и будет приманкой. Оформите презентацию эффектно, профессионально и со вкусом. Задействуйте яркие изображения, красивый шрифт и поддерживайте высокую степень профессионализма от начала до конца.

Вот введение в SlideShare, предназначенное для быстрого обучения языку SlideShare и его многочисленным особенностям и преимуществам.

Как попасть в Избранное на SlideShare

Каждый день на домашней странице SlideShare компании размещают определенное количество презентаций. Хотя я и не знаю, сколько посетителей перешло с домашней страницы ко мне, но из опыта размещения там, могу сказать, что при поднятии презентации, количество просмотров увеличивается гораздо быстрее, умножая тем самым ваши шансы на попадание в топ-презентаций.

Редакторы SlideShare курируют избранные презентации, включая топ-3. В данной презентации они предлагают 7 способов, повышающих ваши шансы быть выбранными. Вот они:

  • Придумайте эффектный заголовок
  • Создайте заманчивую обложку
  • Создайте хороший дизайн (это они написали, не я)
  • Держите нас в курсе дела
  • Сделайте ваши сообщения понятными
  • Добавьте похожие новости и актуальные темы
  • Задавайте тон с точки зрения дизайна, стиля и содержания

Я приложил усилия и создал крутой слайд-обложку для презентации, и она в скорости появилась на главной странице и набрала почти 50 тысяч просмотров.

Идеи для вашего контента

Повеселитесь — как и для любого хорошего контента, здесь необходимо продемонстрировать понимание сложностей, с которыми сталкивается публика, и дать дельный совет, но в развлекательной форме. Чувство юмора делает ваш контент запоминающимся.

Рискуйте — презентации только тогда выделяются, когда они провокационны и даже колкие.

Негативные или противоречивые заголовки, с долей вызова очень хороши для SlideShare.

Профессионализм — если у вас недостает писательского или дизайнерского таланта, тогда ищите свои плюсы. Если вы собираетесь создать презентацию сами, то отдайте предпочтение броскому фото, иллюстрации и примите во внимание профессионально подготовленные шаблоны.

Видоизмените контент — покопайтесь в уже существующем контенте и дайте ему новую жизнь на SlideShare. Разнообразие типов контента (статей, книг, официальные документы, интервью, вебинары и т.д.) может быть преобразовано в качественные презентации для платформы SlideShare.

Показать и рассказать — SlideShare позволяет преобразовать материал в красивые мини тематические исследования, отзывы, результаты исследований и портфолио.

Воспользуйтесь авторитетными источниками — добавьте идеи лидирующих компаний в вашу презентацию, чтобы повысить доверие пользователей.

SlideShare создал «что загрузить» страницу, с целью подтолкнуть к новым идеям. Страница включает темы, форматы и примеры, в том числе:

  • Инструкции и руководства «как сделать ..»
  • Путешествия
  • Цитаты, вдохновляющие фразы
  • Тенденции
  • Визуальное резюме
  • Советы по тайм-менеджменту
  • Спорт
  • Коллекции фотографий
  • Портфолио
  • Инвест-совет
  • Рецепты
  • Тематические исследования

Обратите внимание на то, что слайд-шоу представлены по большей части текстовым контентом, а инфографике же в 4 раза больше видео-презентаций. Само по себе выложенное видео не обладает большой ценностью, но вот в видео, добавленном с YouTube, фиксируются определенные кадры, а их как раз бывает очень интересно полистать.

Продвижение на SlideShare

Поисковая оптимизация — у SlideShare высокий рейтинг среди доменов, так что, если вы оптимизируете правильно, то ваша презентация может высвечиваться вверху поиска.

За день моя публикация «Руководство от А до Я по SlideShare» поднялась в рейтинге поиска Google до первой страницы по запросу «руководство по SlideShare.» Обратите внимание, на мои ключевые слова в заголовке, ссылку и сниппет.

Если вы добавите ключевые слова, то пользователь найдет ваш контент с большей вероятностью. Ключевые слова могут быть подобраны в соответствии со стратегией поисковой оптимизации, с названием, описанием и тегами SlideShare. Вашу работу автоматически конвертируют в протоколы работы, которые затем добавят к вам на страницу, что тоже может помочь с поиском.

Делитесь и поощряйте обмен данными — качественный контент SlideShare обычно распространяется, как видео, через блоги и соц.сети.

  • Когда вы нажимаете поделиться через предложенную соц. сеть, слайд-шоу отображается в хронике, а иногда и прикрепляется к самой новости
  • Можно пересылать контент по почте, как прикрепленные файлы или ссылки
  • Так же есть код для вставки, поэтому можно залить контент на WordPress
  • Остальным пользователям так же доступна функция код для вставки, поэтому опубликованный вами контент будет появляться на других многочисленных сайтах.

Генерируйте лиды на SlideShare

Используйте SlideShare, чтобы создать трафик и лиды. Помните, что пользователи обычно занимаются исследованиями на SlideShare. Большинство приходят благодаря возможности функции поиска. Перенаправьте их на ваш сайт и посмотрите, кто они и что из себя представляют.
Примените одну или несколько тактик:

Добавьте ссылки — для создания трафика вашего сайта, медийного канала и посадочной страницы включите ссылки в презентацию. Трансформируйте ссылки в кнопки, чтобы сделать призыв к действию очевидным и понятным, так же добавьте стрелки и «нажмите сюда» инструкции.

Оставьте контактную информацию — в дополнение к кнопкам, вставьте в конце презентации URL и контактную информацию. (Если вы разрешаете загрузку контента, то чуть позже предоставьте доступ к нему).

Продвигайте свой сайт — вставьте URL в профиль и описание презентации.

Вставьте форму — раньше опция добавления лида была платной и доступна только участникам. Сегодня все функции бесплатны.

Вы можете добавить индивидуальные формы для заполнения по всей презентации. Форма настраивается, есть возможность создавать поля и/или вопросы, чтобы определить лиды. Пользователи LinkedIn могут ответить по форме быстро благодаря авто-заполнению.

Если пожелаете, вы даже можете заставить пользователей заполнить форму, ограничив дальнейшее чтение презентации и ее загрузку. (Однако это раздражает).


Большинство моих форм расположены в конце презентации, с целью собрать как можно больше подписчиков.

Вы с нами?

Поверьте мне, если вы серьезный участник рынка контента, то не будете игнорировать SlideShare, как остальные 85% маркетологов. Данное сообщество — идеальное место, чтобы совместить визуальную часть и ваш контент-маркетинг.

В настоящий момент SlideShare бесплатен на все 100%. Подстройтесь под популярные тренды на SlideShare. Попробуйте использовать советы, данные мной, чтобы привлечь пользователей, расшириться в онлайн пространстве и реализовать новые возможности создания лидов.

Об авторе: Барри Фельдман управляет Feldman Creative и разрабатывает крутые и креативные маркетинговые стратегии для клиентов. Барри находится в топ-40 диджитал специалистов, отмеченных организацией Online Marketing Institute и 25 СММ специалистов «о которых нужно знать» на LinkedIn. Зайдите к Feldman Creative и на его блог The Point.

Источник: https://blog.kissmetrics.com

comments powered by HyperComments